Guide du marketing vert

Généralement, le marketing vert est pratiqué par des entreprises qui s’engagent en faveur du développement durable. Il s’agit essentiellement de la commercialisation de produits et de services respectueux de l’environnement. Aussi connu sous le nom de marketing durable, de marketing environnemental ou de marketing écologique, le marketing vert est la pratique qui consiste à aller au-delà du marketing traditionnel en faisant la promotion des valeurs environnementales fondamentales dans l’espoir que les consommateurs associeront ces valeurs à leur entreprise ou marque.

Un tiers des consommateurs choisissent d’acheter auprès de marques en fonction de leur impact social et environnemental, selon une étude réalisée par Unilever.

Avantages du marketing vert

Au fur et à mesure que de plus en plus d’entreprises s’efforcent de mettre en œuvre des pratiques commerciales durables, elles constatent qu’elles ont la capacité de rendre leurs produits plus attrayants pour les consommateurs et de réduire leurs dépenses, notamment en matière d’emballage, de transport, de consommation d’énergie et d’eau, et plus. Les avantages sont énormes, car les entreprises découvrent que la démonstration d’un haut niveau de responsabilité sociale peut contribuer à accroître la fidélité à la marque parmi les consommateurs socialement conscients.

De nos jours, il y a de plus en plus de consommateurs qui entrent dans la catégorie LOHAS. LOHAS est l’abréviation de Lifestyles of Health and Sustainability (modes de vie sains et durables). Il ” décrit un marché intégré et en pleine croissance pour les biens et services qui attirent les consommateurs dont le sens de la responsabilité environnementale et sociale influence leurs décisions d’achat “, selon Wikipedia. Ces consommateurs sont des défenseurs actifs de la santé environnementale et sont les plus gros acheteurs de produits écologiques et socialement responsables. Ils ont également le pouvoir d’influencer d’autres consommateurs.

Les entreprises qui réussissent à prendre le virage vert sont en mesure d’attirer l’attention et les investissements de ceux qui recherchent des investissements socialement responsables (ISR), une stratégie d’investissement qui consiste à détenir des actions des seules entreprises qui se sont engagées en matière de durabilité, de responsabilité sociale et de bonne gouvernance.

Ces pratiques d’affaires respectueuses de l’environnement offrent une pléthore d’avantages, notamment :

  • Empreinte carbone réduite ou nulle
  • Ingrédients/matériaux recyclés
  • Ingrédients/matériaux renouvelables
  • Empreinte plastique réduite ou nulle
  • Fabrication durable
  • Réduction ou élimination de la pollution de l’eau
  • Produit recyclable
  • Emballage écologique

Comment incorporer le marketing vert

Si vous cherchez à intégrer le marketing vert dans votre entreprise, vous pourriez faire appel à un certain nombre de choses différentes, allant de quelques pratiques simples à un changement complet de votre façon de faire des affaires. Vous pourriez créer un produit écologique, utiliser des emballages écologiques, adopter des pratiques commerciales durables et mettre l’accent sur les efforts de marketing qui communiquent les avantages écologiques d’un produit.

Voici quelques exemples de choses que vous pouvez faire dans le cadre de vos efforts de marketing vert :

  • Sauter les documents imprimés et utiliser le marketing électronique
  • Utiliser des emballages respectueux de l’environnement
  • Utiliser des sources d’énergie respectueuses de l’environnement comme le vent ou la géothermie.
  • Utiliser du papier et des encres écologiques pour les documents imprimés.
  • Offrir un programme de recyclage et utiliser des pratiques responsables d’élimination des déchets
  • Utiliser des méthodes d’emballage et d’expédition efficaces
  • Prenez des mesures pour compenser votre impact sur l’environnement
  • Réduire les déchets de production
  • Acheter ou vendre localement, réduisant ainsi la consommation d’énergie pour le transport

Il y a cinq stratégies principales de marketing vert que vous voudrez peut-être incorporer si vous cherchez à tirer profit du mouvement vert.